CRE’ACTUEL est un constructeur de maisons individuelles engagé depuis plus de 20 ans dans la construction accessible et sur-mesure. Présent dans plusieurs régions françaises, le groupe accompagne chaque année des centaines de primo-accédants dans la réalisation de leur premier projet immobilier.
Dans un contexte immobilier toujours plus challengé et mouvant, CRE’ACTUEL anticipe un nouveau dispositif gouvernemental et lance une marque baptisée Ma Maison PTZ : une nouvelle offre qui permet de faire construire une maison neuve sans apport, grâce au Prêt à Taux Zéro. Pour valoriser cette opportunité auprès des primo-accédants, la marque nous a confié la réalisation d’une campagne afin d’accompagner le lancement de cette nouvelle marque. L’idée était de frapper fort en ciblant une audience online et créer un univers visuel impactant autour d’un claim simple et mémorable.
L'enjeu
Depuis plusieurs années, l’accession à la propriété s’éloigne pour de nombreux Français. Entre la hausse des prix post-Covid, les taux d’intérêt qui grimpent, l’inflation sur les matériaux et une pression constante sur le pouvoir d’achat, beaucoup ont mis leur projet en pause, ou s’en sont tout simplement détournés. Et pourtant, le rêve de la maison individuelle avec jardin reste une aspiration forte, un objectif de vie. Il fallait donc rendre ce rêve à nouveau possible : avec plus de clarté, de confiance et d’accessibilité en déployant une campagne forte autour du lancement de la marque et de l’offre de Ma Maison PTZ.
L'idée
Avoir un projet immobilier, c’est souvent entrer dans un univers de chiffres : taux d’emprunt, durée de prêt, mensualités, apport, prix au mètre carré, surface… Des données parfois anxiogènes, souvent décourageantes. Et surtout des chiffres, des chiffres et des chiffres…
La big idea : Et si, pour une fois, le seul chiffre qui comptait vraiment, c’était le zéro ?
L’idée créative repose sur cette évidence : jouer avec les chiffres pour mieux valoriser l’absence d’obstacle. Un zéro qui devient central, visuellement et symboliquement. Zéro apport, zéro frein… mais 100 % d’opportunité pour construire du neuf, simplement.
La réponse SAUVAGES
Pour porter le message "Construire du neuf en partant de 0", nous avons imaginé un spot en motion design qui joue habilement sur le contraste entre les chiffres : le 0 de l’apport initial et le 9 du logement neuf. Le concept visuel est simple et puissant : une maison contemporaine en perspective, puis un immense “0” tombe du ciel, vient se poser à l’arrière, comme un pilier. Il devient le symbole graphique de la promesse. Le ton est complice, clair, rassurant, pensé pour une cible jeune et concernée. Le spot a été diffusé en replay TV via TF1+, accompagné d’une campagne display programmatique et Google Ads pour renforcer la présence digitale et générer de la conversion via le site Ma Maison PTZ développé par notre partenaire web Hiboost.
