Depuis 1978, BAM accompagne les industriels dans la conception de solutions d’emballage fiables et performantes. Implantée à Quimper, l’entreprise a su évoluer au rythme des transformations du marché, en intégrant innovations techniques et nouveaux usages. Forte d’une expertise reconnue, BAM place la qualité, la réactivité et la relation client au cœur de son engagement, convaincue que la réussite industrielle repose sur des partenariats durables et des fournisseurs de confiance. Nous avons rencontré Anthony Morin, le directeur général à un tournant pour la marque.
L'enjeu
BAM faisait face à un manque de cohérence entre l’image perçue sur le terrain par ses collaborateurs, clients et partenaires, et l’image de marque construite et diffusée online comme offline. Ce décalage freinait la lisibilité du positionnement de l’entreprise, à un moment clé de son développement. La marque devait évoluer pour refléter sa croissance, sa maturité et ses ambitions. L’inauguration de la nouvelle plateforme logistique de Plélan-le-Grand s’est imposée comme un tournant stratégique : renforcer la proximité client, gagner en réactivité logistique, améliorer les conditions de travail des équipes, soutenir l’économie locale et doter BAM d’outils à la hauteur de son développement futur. Nous sommes entrée en jeu à ce moment crucial.
L'idée
Accompagner BAM dans une évolution maîtrisée de sa marque, en combinant stratégie, conseil et conduite du changement. Le travail a débuté par la définition d’une plateforme de marque claire, incarnant ses valeurs, son ADN et ses ambitions, tout en prenant le recul nécessaire pour aligner l’interne et l’externe. Cette réflexion s’est prolongée par une conception rédactionnelle sur mesure : une signature de marque fidèle à l’esprit BAM, une charte éditoriale complète et un manifeste, garants d’une prise de parole cohérente, engagée et humaine, ancrée en Bretagne et experte de l’emballage.
La réponse SAUVAGES
Nous avons traduit la stratégie de marque par une direction artistique forte et durable, pensée comme le reflet des valeurs fondatrices de BAM : authenticité, simplicité et proximité. Les lignes ont été retravaillées pour devenir plus simples, plus lisibles, plus humaines, des lignes qui rapprochent et créent du lien. La palette colorielle s’articule autour d’un jaune affirmé, symbole de l’expertise et de l’énergie collective, et d’un vert hérité du vert anis d’origine, rappel évident de l’ancrage breton. L’identité s’incarne enfin dans une signature claire, directe et sans détour. Cette nouvelle marque a été déployée sur l’ensemble des supports : webdesign avec maquettage du site web, plaquette commerciale et stratégie social media.
