Cache Cache est une marque de prêt-à-porter française, la marque fait partie du Groupe BEAUMANOIR, basé à St-Malo. Cache Cache c’est près de 500 magasins en France et 1350 magasins à l’international.
L’enseigne a sollicité l’agence SAUVAGES afin de développer et consolider ses présences digitales et sur les réseaux sociaux. L’objectif étant d’avoir une image de marque qui reflète les valeurs de l’enseigne sur l’ensemble des supports digitaux.
L'enjeu
Cache Cache est une marque connue de tous, présente dans 2 026 points de vente en France et 600 enseignes en Chine. C’est dire si son identité est affirmée et bien connue des consommateurs. La marque, détenue par le groupe breton Beaumanoir, a parcouru beaucoup de chemin depuis l’ouverture de son premier magasin à Saint-Malo, en 1985 ! Nous avons souhaité harmoniser les messages qu’elle délivre depuis sa création : révéler l’identité de chacun, amener de la joie de vivre dans l’univers de la mode en la rendant accessible à tous. Pour renforcer l’impact de sa communication, notre agence a choisi de la faire transparaître et de l’illuminer dans un nouvel univers visuel et graphique.
L'idée
Créer un nouvel univers visuel, simplement déclinable, qui reflète les intentions et convictions de la marque : être proche des gens dans leur quotidien. La direction artistique choisie va définir les grandes orientations du groupe et indiquer comment véhiculer au mieux ses messages et ses valeurs. En mettant en relief les aspérités de la marque avec de la couleur, du peps et du détail, nous avons défini un nouveau territoire de communication pour réenchanter et réinventer le groupe breton. La création et le choix d’un univers graphique renforcent les messages ainsi que les valeurs qu’elle souhaite transmettre. Avec Cache Cache, on s’approprie les tendances, on traque le détail, on mixe les matières et les couleurs, on change, on ose, en étant désormais écoresponsable ! La marque se met au vert, mise sur la force du végétal et du recyclage. En élaborant une charte éditoriale et graphique précises via des guidelines adaptées à la culture de la marque, le groupe Beaumanoir continue de réussir son pari : faire de la mode une véritable joie de vivre. Pour finir, nous avons choisi un univers visuel simple pour marquer les esprits subtilement et ne pas amener trop d’informations. Cache Cache voulait du renouveau, c’est chose faite ! Mieux séduire tout en promettant une mode plus respectueuse de l’environnement.
La réponse SAUVAGES
Remettre et capitaliser l’ADN de Cache Cache pour définir de nouveaux codes graphiques, facilement identifiables et déclinables. Pour ce faire, notre équipe de designers a choisi la subtilité, avec des notes sobrement colorées, aux tonalités naturelles. Nous avons également proposé dans nos guidelines des palettes de couleurs aux tons sobres et épurés, pour répondre à la demande du consommateur. Nous avons souhaité obtenir une expérience utilisateur optimale avec un nouvel univers visuel et nous rapprocher des nouveaux "dress codes" auxquels est confrontée la marque : changer ses habitudes en s’habillant écoresponsable, rechercher implicitement, par la tenue vestimentaire, des moments simples en rapport avec la proximité de la nature. Nous avons donc accentué le désir de la marque de promouvoir le respect de l’environnement. En suivant cette voie, Cache Cache a réinjecté son dynamisme et sa légèreté dans ses prises de paroles. La marque a réussi à divulguer un nouveau message cher aux yeux de tous : le respect de l’environnement et la réduction de son empreinte carbone. Le groupe Cache Cache, avec le travail de notre agence Sauvages, a optimisé ses opérations commerciales en continuant d’amener à ses followers de la joie, de l’optimisme et de la mode ! Nous avons facilité la mise en œuvre de ces nouveaux codes grâce à des guidelines simples et claires.
