Avec ses 117 millions de nuitées touristiques en 2022, La Bretagne est l’une des plus importantes destinations touristiques française. Le tourisme, secteur d’activité majeur, a ainsi généré près de 8 milliards d’euros de recettes et contribue au maintien de plus 80 000 emplois dans la région.
Tourisme Bretagne est une association dont la mission est de mettre en place une stratégie permettant de soutenir et développer l’activité touristique de la destination de manière durable. Ses objectifs ? Le développement d’une offre exigeante et qualitative, l’attractivité de la Destination, la vitalité économique du secteur et l’accompagnement des transitions qu’elles soient sociales, numériques et surtout environnementales.
L'enjeu
Pour faire monter en compétences ces professionnels, Tourisme Bretagne a lancé de nouveaux abonnements annuels donnant accès à des contenus exclusifs et à un services d’outils sur-mesure. L’association a retravaillé toute son offre de services avec notamment un abonnement dit “essentiel” et un abonnement “premium”.
Tourisme Bretagne a fait appel à l’équipe Sauvages pour être accompagné dans l’accompagnement stratégique et créatif de cette nouvelle offre de services.
L'idée
L’agence a travaillé sur le lancement de cette nouvelle offre en élaborant son storytelling, ses messages à travers une charte éditoriale, sa direction artistique et ses futurs contenus.
Afin de donner du corps et de la puissance à cette nouvelle offre, l’équipe en charge du projet à rédiger une charte graphique ou kit rédactionnel complet reprenant des claims, le ton à employer et la sémantique dédiée.
En parallèle, l’équipe a travaillé des supports de promotion en respectant la charte graphique de la marque, déjà bien exploité. Une stratégie sociale media a été entièrement pensé pour le compte LinkedIn.
La réponse SAUVAGES
“Tourisme Bretagne, vous faire passer un cap”. À travers cette expression grand large, nous avons souhaité montrer la capacité de Tourisme Bretagne à donner de l’ampleur et à développer les projets des professionnels. Cette notion de “bien plus qu’un accompagnement” a été créé pour rendre attractive l’offre de services. Ce claim engagé porte une promesse, un ancrage breton, et de fortes convictions.
L’équipe a ensuite décliné ce claim sur différents supports de communications print et digitaux, notamment lors de voeux 2025, à l’occasion du lancement de cette nouvelle offre. Les supports de communication réalisés : une carte de voeux papier, une vidéo motion pour les voeux, des newsletters, des contenus pour les réseaux sociaux notamment LinkedIn, des vidéos.
