We love fruits et plantes

La marque Evian, toujours en quête de jeunesse et de renouvellement, souhaite créer une expérience sensorielle unique pour se positionner sur le segment de l’aromatisation. Pour séduire des consommateurs qui expriment de plus en plus le désir de consommer "healthy" et écoresponsable, la marque a choisi une campagne marketing puissante : l'activation event 360. Originale et sophistiquée, cette stratégie marketing répond à des nouveaux modes de consommations toujours plus sains et respectueux de l'environnement. Le choix d’une communication “green” et d’une campagne cross canal répondent à l'ambition première de la marque : œuvrer au quotidien pour apporter une contribution positive à la société.

L'idée majeure de notre stratégie marketing est basée sur une communication holistique : l'activation 360 °. Elle permet de déployer un dispositif cross canal en utilisant tout le potentiel des canaux de communication adaptés à l'identité de la marque. Motion design, édition, placement de produits, scénographie événementielle et création d'events écoresponsables sont utilisés pour faire parler de la gamme de produits Evian Fruits & Plantes. Cette stratégie renforce la notoriété de la marque Evian en faisant place au renouveau artistique. Les opportunités de vente sont augmentées et touchent un plus large public. Des events spécifiques ciblent les nouveaux consommateurs en quête de nouveaux sommets : sains, healthy et non pollués. Une campagne au ton printanier et floral, pleine de fraîcheur qui correspond pleinement à l'identité de la marque. Celle-ci souhaite se renouveler en proposant un nouvel équilibre basé sur les fruits et les plantes mélangés à l'eau minérale naturelle d'Evian. La marque souhaite montrer son engagement fort pour la protection de la nature. Choisir une campagne de communication cross canal, c'est offrir au consommateur la possibilité de découvrir d'autres versants d’Evian. C'est l'assurance pour la marque de créer l'événement comme elle l'a toujours fait et de séduire un maximum de consommateurs.

Nous avons souhaité revenir aux sources, aux racines qui ont créé l’identité et façonné la marque Evian depuis son origine : la pureté et la naturalité de son eau. Nous avons appuyé l'engagement de la marque pour la protection de la nature. La réputation de la marque est amplifiée avec l'ajout d'une naturalité supplémentaire : la force du végétal, source de bien-être et revitalisante. Notre objectif est de préserver les valeurs prônées par la marque tout en ouvrant de nouveaux horizons de communication. Notre équipe a mis en place des partenariats multiples en utilisant l'activation marketing 360 ° :

1. Utilisation du canal média avec le magazine Paulette, 100% indépendant, collaboratif et créatif, diffusé dans la ville Lumière, en Province et sur le web
2. Placement de produit pour renforcer la communication multimédia
3. Testing premium des recettes raffinées Evian Fruits & Plants dans les bars de la capitale Parisienne
4. Présence de la marque au We Love Green Festival pour mettre en avant ses valeurs écoresponsables
5. Mise en avant d'un univers graphique floral avec une scénographie axée sur le végétal, murs et ateliers floraux pour appuyer l'expérience sensorielle des produits Evian
6. Sensibilisation du consommateur au recyclage et à l'importance du tri sélectif avec le partenariat de la jeune startup Lemon Tri

Notre agence Sauvages a initié et piloté le dispositif clé en main. Explorer, rire, se réinventer, savourer, aimer et lâcher prise, la marque Evian respecte ses engagements, augmente ses ventes avec style tout en sensibilisant le consommateur. Un véritable succès !