Comment faire du vélo le prolongement naturel des transports régionaux ? Pour accompagner le lancement de ses nouveaux services de vélos en libre-service et de vélos pliants, la Région Bretagne a confié à SAUVAGES la création d’une campagne capable de conjuguer pédagogie, notoriété et conquête. Un dispositif construit autour d’une idée simple : avec Vélo BreizhGo, le voyage ne s’arrête plus à la gare.

À partir de septembre 2026, la Région Bretagne déploie dans 15 gares un nouveau service Vélo BreizhGo : 150 vélos en libre-service et 50 vélos pliants disponibles à la location longue durée. L’ambition est de faciliter les trajets du quotidien, notamment domicile-travail, tout en limitant l’emport de vélos personnels non pliants à bord des TER. L’enjeu de communication était triple : installer l’image du nouveau service, le faire connaître et favoriser son adoption. La campagne devait expliquer simplement son fonctionnement et ses bénéfices, tout en donnant envie aux usagers actuels et futurs de BreizhGo d’adopter une mobilité plus active, inclusive et intermodale.

Train, car, bateau… Aujourd’hui, les mobilités se combinent, mais le parcours se fragilise encore trop souvent sur les derniers kilomètres. Une fois arrivé en gare, comment rejoindre son entreprise, son domicile ou son prochain rendez-vous sans dépendre de la voiture ? Nous avons choisi de transformer cette problématique très concrète en une promesse de marque : BreizhGo ne vous emmène plus seulement jusqu’à la gare, mais vous accompagne jusqu’à votre destination. De cet insight est né le concept « Continuons la route ensemble ». Une signature qui installe Vélo BreizhGo comme le prolongement naturel du réseau régional et raconte une mobilité désormais continue, fluide et sans rupture. Le vélo devient le maillon qui manquait pour aller véritablement jusqu’au bout du trajet.

SAUVAGES a imaginé un concept créatif ombrelle, commun aux prises de parole institutionnelles et commerciales, afin de garantir une campagne cohérente sur l’ensemble du territoire. Autour de « Continuons la route ensemble », nous avons construit un Key Visual et un système de messages pouvant être déclinés selon les différents services, publics et usages, tout en conservant un même fil narratif. Pour donner vie à cette mobilité du quotidien, nous avons fait le choix de l’illustration. Elle nous permet de représenter une grande diversité de profils, de situations et de destinations, tout en créant un univers chaleureux, inclusif et immédiatement compréhensible. Les usagers deviennent les personnages centraux de la campagne et le vélo s’intègre naturellement dans la continuité de leur parcours. Ce territoire créatif est pensé pour être déployé dans une campagne média on et offline, de l’information en gare aux supports digitaux, afin de construire simultanément l’image du service, sa notoriété et son adoption.

Un vrai plaisir de travailler avec Sauvages, que nous avons choisi pour accompagner le lancement d’un nouveau service de transport public à l’échelle régionale. Créativité, professionnalisme, souplesse et réactivité au rendez-vous ! Ravie de la collaboration avec Charlotte et toute l’équipe. Un grand merci à vous ! - Jane SAVARY - Responsable Communication ECOVELO