Comment donner envie de se former lorsque la formation est souvent perçue comme une obligation réglementaire ? Pour le MAFEB, organisme de formation du MEDEF Bretagne, SAUVAGES a construit une plateforme de marque capable de repositionner l’offre comme un véritable outil de pilotage des entreprises. Une nouvelle promesse, un territoire de communication plus incarné et un discours centré sur les décideurs pour affirmer une conviction forte : les meilleures formations sont celles qui répondent aux réalités du terrain.

Créé il y a quelques années, le MAFEB disposait d’une offre de formation reconnue pour sa qualité, animée par les experts des MEDEF bretons et certifiée Qualiopi. Pourtant, cette expertise restait insuffisamment différenciante sur un marché où les organismes de formation sont nombreux et où la concurrence se joue davantage sur la promesse que sur les contenus. L’enjeu consistait à clarifier le positionnement du MAFEB, affirmer sa singularité et construire une marque capable de parler directement aux dirigeants, DRH, DAF et responsables d’équipes. Plus qu’un catalogue de formations, le MAFEB devait devenir une référence pour celles et ceux qui prennent chaque jour des décisions engageantes pour leur entreprise.

Notre réflexion est partie d’un constat simple : les formations du MAFEB ne transmettent pas uniquement des connaissances, elles permettent aux dirigeants d’anticiper les risques, de sécuriser leurs décisions et de faire progresser durablement leur organisation. Elles sont conçues par des experts confrontés aux réalités des entreprises, des prud’hommes, des instances sociales ou encore des enjeux de prévention. Nous avons donc déplacé le regard : le véritable sujet n’est pas la formation, mais les femmes et les hommes qui font vivre les entreprises. De cette conviction est née la nouvelle signature de marque : "Des formations pour ceux qui font l’entreprise". Une promesse qui replace le dirigeant au centre du discours et valorise une offre pensée par des praticiens, pour des décideurs.

SAUVAGES a accompagné le MAFEB dans la définition de son territoire de marque afin d’harmoniser l’ensemble de ses prises de parole. Nous avons construit un positionnement fondé sur la proximité avec les réalités du terrain, l’expertise juridique et sociale du réseau MEDEF et la capacité des formations à répondre aux enjeux quotidiens des entreprises. Cette réflexion a donné naissance à une plateforme de messages, une nouvelle signature de marque et un discours éditorial permettant d’unifier l’ensemble des supports de communication. L’objectif était de sortir d’une logique de catalogue pour construire une véritable marque de formation, plus incarnée, plus lisible et plus différenciante. Le nouveau territoire met en avant celles et ceux qui prennent des décisions, recrutent, managent, anticipent les évolutions réglementaires et font avancer leur entreprise. Une approche qui valorise autant la qualité des intervenants que l’utilité immédiate des formations, tout en renforçant l’attractivité du MAFEB à l’échelle de la Bretagne.

“Efficace, rapide et cahier des charges tenu !” Xavier Migeot, Directeur Général - MEDEF 35