Comment accompagner la transformation d’une agence d’architecture en une marque capable de porter une nouvelle vision du métier ? C’est le défi que nous a confié CLUB Architecte. Après la reprise de l’agence, il ne s’agissait pas simplement de changer de nom ou de moderniser son image, mais de construire un véritable positionnement stratégique, un territoire de marque et une identité capable d’incarner ses ambitions, de fédérer ses équipes et d’accompagner son développement à Rennes, Paris et au-delà.

À la suite de la reprise de l’agence fondée par Jean-Pierre Meignan, les nouveaux associés souhaitaient ouvrir un nouveau chapitre de leur histoire. En quelques années, l’entreprise avait profondément évolué : les équipes s’étaient renforcées, les expertises s’étaient diversifiées, les méthodes de travail avaient changé et les ambitions s’étendaient désormais de Rennes à Paris. Pourtant, son image restait fortement associée à son ancien fondateur et à une vision traditionnelle de l’architecture. L’enjeu était donc bien plus important qu’un changement d’identité. Il s’agissait de construire une marque capable d’accompagner cette nouvelle trajectoire, de traduire une manière différente de concevoir les projets et de renforcer sa notoriété auprès des maîtres d’ouvrage, collectivités, promoteurs, entreprises et futurs talents. Cette nouvelle marque devait devenir un véritable levier de développement commercial, de recrutement et de rayonnement.

Notre première conviction a été de sortir des codes traditionnels des agences d’architecture. Là où beaucoup de marques mettent en avant la signature de l’architecte ou l’objet architectural lui-même, nous avons choisi de raconter une autre histoire : celle du collectif. De cette réflexion est né CLUB Architecte, un nom qui symbolise la rencontre des expertises, la confrontation des idées et la co-construction des projets. Une marque qui affirme qu’un bâtiment ne se dessine jamais seul, mais grâce à l’intelligence collective de toutes les parties prenantes. Ce positionnement replace les usages, les territoires et les personnes au cœur de la démarche architecturale. Il traduit une architecture ouverte, pragmatique, durable et profondément humaine, capable de répondre aux enjeux d’aujourd’hui comme à ceux de demain.

SAUVAGES a accompagné l’agence dans une transformation globale, de la stratégie jusqu’au déploiement opérationnel de la marque. Après une phase d’immersion, d’analyse concurrentielle et de définition du positionnement, nous avons imaginé un nouveau territoire de marque, un naming porteur de sens et une plateforme de messages capable d’incarner cette nouvelle vision de l’architecture. Cette réflexion s’est ensuite traduite par la création d’une identité visuelle sobre, contemporaine et durable, pensée comme un véritable système de communication. Nous avons conçu une charte graphique complète, le site internet, les books, les supports de concours, les présentations commerciales, les modèles métiers, la papeterie et l’ensemble des outils nécessaires à la vie quotidienne de l’agence. Chaque élément a été imaginé pour renforcer la cohérence de la marque, accompagner son développement sur le long terme et donner à CLUB Architecte les moyens de s’affirmer comme une référence de l’architecture contemporaine. Photos issues du site web de CLUB.