Comment créer une marque capable de s’imposer immédiatement sur un marché déjà structuré ? Dans le cadre de sa diversification dans la distribution de machines agricoles,  ⁠Emil Frey Pro a confié à SAUVAGES la création de deux nouvelles marques.

Pour EVOAGRI, distributeur de matériels New Holland, nous avons imaginé de A à Z une identité capable d’allier expertise métier, proximité avec le monde agricole et ambition de développement.

En investissant le marché de la distribution de machines agricoles à travers le rachat de plusieurs concessions, le Groupe devait structurer et rendre lisible cette nouvelle activité BtoB. L’enjeu était de créer une marque capable de fédérer plusieurs implantations sous une même bannière, tout en construisant rapidement sa notoriété auprès des agriculteurs et professionnels du secteur. Cette identité devait conjuguer la puissance et la crédibilité d’un groupe structuré avec les valeurs essentielles d’un réseau de proximité : connaissance du terrain, disponibilité, expertise technique et accompagnement. Une marque suffisamment forte pour exister durablement et accompagner le développement de cette nouvelle activité.

Nous avons imaginé EVOAGRI, un nom qui associe naturellement l’univers agricole à une notion d’évolution. Une manière d’exprimer la transformation permanente du métier, des exploitations et des technologies, tout en positionnant la marque comme un partenaire capable d’accompagner les professionnels dans ces mutations. Cette promesse s’est traduite dans un territoire graphique contemporain, robuste et immédiatement identifiable, pensé pour dialoguer avec l’univers de New Holland sans s’y confondre. Une identité qui affirme la personnalité propre du réseau tout en restant profondément ancrée dans les codes, les usages et les réalités du monde agricole.

SAUVAGES a accompagné la création d’EVOAGRI de la réflexion stratégique jusqu’au déploiement opérationnel de la marque. Après le travail de naming, nous avons imaginé plusieurs pistes créatives avant de construire un univers graphique complet : logotype, palette colorielle, typographies, principes graphiques et règles d’utilisation. L’identité a été pensée dès sa conception pour fonctionner dans la réalité quotidienne d’un réseau de concessions et garantir une forte cohérence sur l’ensemble des points de contact. Nous l’avons ainsi déclinée sur les supports online et offline : papeterie, cartes de visite, signatures de mails, modèles de présentation et différents outils de communication métiers. L’ensemble a été formalisé dans une charte graphique permettant aux différentes implantations de s’approprier facilement la marque. Une identité conçue non comme un simple logo, mais comme un véritable système de marque, capable d’accompagner la croissance du réseau et d’installer progressivement EVOAGRI dans le paysage agricole.